减肥广告忒骗人了

人们呼吁：注重科普宣传 增强科学意识 加大执法力度

谢 嫘

　　近日，北京市工商局与北京市消费者协会联合公布了对近期刊登的８３条减肥广告评议后的结果，发现其中８２条都存在问题，最突出的问题是误导消费者。

　　北京市工商局和市消协对今年５月至７月刊登的８３条减肥广告的内容、数据、用语、文字进行了评议，它们涉及到药品、保健食品、医疗美容机构、化妆品、减肥器械等五大类５３个品种。

　　评议结果显示，平均每条减肥广告违规内容达３至４项。其中，含有不科学表述用语的违规率最高达７９％；其次是含有效率、治愈率，显示疗效数据内容的为５４％；第三是含有疗效、安全预防、无毒副作用内容的为４１％；其余违规内容还包括使用绝对化用语、以国家机关、权威人士、消费者及专家名义进行宣传、承诺无效退款、零风险、含有其他法律、法规禁止内容等。

　　在当今社会，广告无时无刻地笼罩在我们周围。据了解，目前北京全市每年的广告发布量为１３０多万条，在北京市工商局登记在册的经营广告业务的媒介单位达到１３４９家。其中，有关减肥的广告占有不小的份额，几乎每个爱美人士都能随口说出几个减肥产品的名称来，而由著名影星巩俐和王姬代言的“曲美”和“澳曲轻”几乎尽人皆知。记者了解到，曲美、澳曲轻等减肥药品，从今年２月起已不允许在大众媒体上发布广告，并且，其利用明星宣传减肥效果的行为，是《中华人民共和国广告法》及其他广告管理法律法规所不允许的。那么，为什么事实却并非如此呢？一位不愿透露姓名的业内人士一语道破玄机，那就是“利益”二字。他解释说，一般减肥药因其特殊的功用，按规定要在生产５年后才能投放广告，但曲美、澳曲轻等产品还远没达到这个年限，所以其广告宣传明显是违规的，但厂家为了提早回收资金获得利益，不惜铤而走险。有关部门曾经对这些厂家查处过多次，但最后还是不了了之，关键还是利益在作祟。

　　来自北京市消协的消息称，在有关减肥广告的投诉中，对减肥药品的投诉占到了９０％，而且呈上升趋势。

　　在谈到减肥广告中出现的种种问题时，北京市工商局广告处欧处长认为，其所以产生有一定的社会必然性，“如今老百姓对生活质量的要求越来越高，当健康、美丽成为人们的第一生活需求时，有关这方面不合格产品的投诉也逐渐成为我们的工作重点。”

　　欧处长强调说，当前减肥广告出现这么多问题，一方面在于政府监管力度不够，目前北京全市从事广告监管工作的人员不过三四十人；另一方面，有关如何认识肥胖、如何科学减肥、如何鉴别违规减肥广告等问题反映出这方面对老百姓的科普宣传工作还很不到位。

　　减肥产品品种繁多，产品质量良莠不齐，必然会对消费者造成一定的伤害，今年曾轰动一时的“御芝堂”事件更是为那些爱美的人们敲响了警钟。消协有关人员为此向消费者发出了警示，要求人们正确认识减肥。与此同时，有关专家联合向消费者就如何看待减肥发出数条忠告：

　　一是学会自我测试体重是否超标，如果超标的话，应弄清楚超标的具体原因。

　　二是控制食量，合理安排膳食，每餐达到七分饱即可，养成饮用白水和茶水、进食有规律的饮食习惯。

　　三是增加运动，形式应多种多样。如快步走、慢跑、打羽毛球、游泳等。

　　四是科学减肥，避免损害健康。一个人一周减０．５～１公斤，一个月减２～４公斤为安全减肥，超过这一限度就会影响身体健康。

　　五是树立防范意识，科学识别广告。只要膳食合理，加强体力活动就可以达到健康、安全减重的目的。那些不吃药、不手术、不节食、不运动、不反弹的减肥宣传是没有科学依据的。

（摘自《大众科技报》）

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