网络时代的新媒体

赵欣

　　网络改变了世界。在短短贩年的时间里，我们的商务、通信和购物方式都产生了巨大的转变 。但就这个新媒体的影响力而言，绝非仅此而已。

　　调查显示，68%的美国家庭已经装了有线电视，而在所有收看电视节目的家庭中，96%以上都 可以连到附近的有线线路上。从这些统计数据来看，宽带Internet服务切入大众市场的最快 捷的途径就是利用这一广为接受的媒体。预计，到2000年底，75%的美国有线电视系统从居 民家里收发数据的速度都会达到750MHSz。据估计，该行业仅在1999年一年中就投资108.2 亿美元来升级相关的基础设施和设备。

　　那么开通有线电视宽带服务后，用户会得到哪些好处呢?举一个例子来说，由于宽带电缆能 够使现在还没有连网的近50%的美国家庭上网浏览，它实际上就等于在用户和数据社区间架 上了一座桥梁。正是由于Internet能够使人们获得更多的信息，所以这种媒体间的融合又能 扩展人们的娱乐空间。电视最终将像现在的ReplayTVG一样运行，只不过它的版本更高一些 。到那时，电视将能够收集用户的个人喜好，并将电视节目录制保存在不同的文件夹中，以 备随时观看。从根本上来说，实现宽带连接后，除了用户自己建的频道外，电视将不再有任 何其他频道。

　　但对于宽带接入的电视来说，这还不是它唯一的作用。“按需娱乐”功能将直接在市场上引 发一场革命。

　　想象一下，在起居室墙上优雅地挂一台流线型纯平显示器，茶几上摆着类似于膝上型电脑键 盘的遥控器，按一下按钮，就可以提取语音邮件或视频留言、电子邮件，并可观看自己喜欢 的电视节目或电影——所有的可视内容都同时显示在同一个屏幕上。有了宽带技术的帮助， 这种“按需信息娱乐”几年后就以实现了。伴随着这种改革，还会产生两个副作用：新型媒 体公司的诞生和我们熟知的电视网络的灭亡。

　　所有这些因素都注定了传统电视网的灭亡。以前，传统电视网控制着空中的电波和令人垂涎 的黄金广告时段，但现在，取代它们的将是像Cox Enterprises、AT&T和AOL-Time Warner这 样的公司。这些公司将控制电视/视频/Internet内容这一混血儿。他们是新的媒体巨人，会 在这一场较量中胜出，因为他们运行提供Internet内容和服务的ISP和门户站点，运行提供 节目的电视网络，并且旗下还有利用已经建起来的宽带网络基础设施将所有这些东西发送出 去的有线公司。

　　但作为收看者，你可能不大会觉察到网络主宰更替时的变化。不管向你提供娱乐节目的是Di sney(ABC的所有者)还是AOL-Time Warner，但电视终归还是电视。

　　从好的方面来说，即时提供电视和视频信息意味着每个收看者都是节目的评判者。现在人们 所能预料的只有节目的播出方式从电视放手转移到宽带接入后，娱乐活动的前景如何。你可 以想象一下，每天晚上都有Buffy的小东西可以下载，可以看很多不搭配任何东西的演出— —所有的东西都在电缆的周围，但却可以从任何地方，在任何时间获得。所以，现在该是午 传统的定点播放节目的时候了。

　　技术和Internet将极大地提高我们的工作舒适程度，这一点你承认吧?每个人都将进行远程 通信，我们的工作时间会缩短，因为计算机已经非常智能，可以帮我们做很多事情。大家都 不必再到工厂去工作了，因为机器人可以完成那里的所有工作。我们将成为休闲一族、学习 一族——机器会帮我们完成应做的工作。但并不完全是这样，技术和新经济只会提高少数一 些精英分子的工作舒适度，对于大多数工人来说，这个全新世界将是一个暗无天日的大异位 。

摘自科学时报